2017十佳圣诞广告!

    2017-12-25 09:52:29 多米 类型:原创作者:佚名

    作为西方最为盛大的节日,圣诞早已是品牌必争之地,而今年的圣诞阵势却又超越以往。单就零售市场竞争尤为激烈的英国市场来说,2017年圣诞广告花费已达到7年内的峰值—60亿英镑,增幅接近40%。
     
        对品牌来讲,想在这海量的圣诞广告大军中脱颖而出,显然是难上加难。这也迫使各品牌们不再简单局限于讲个好故事,而是用与众不同的方式,给观众带来或惊喜、或温情、或荒诞等差异化体验。广告门特别从今年众多圣诞广告中,精选十支供大家欣赏。
     

        1. 汉堡王—送给头号粉丝的圣诞大礼 

        最近汉堡王法国为了回馈给自己Facebook留言最多(共计637条)的粉丝Sullyvan,请35名员工连夜用1千米长的红色包装纸将自己法国一家汉堡王餐厅打包,并把门头由“汉堡王之家”改为“Sullyvan K之家”,并将店内所有物件都标上Sullyvan专用,以及他的专属停车位。更令他做梦都没想到的是,汉堡王还送他一张专属VVIP卡,用它可以一年内随时来汉堡王免费用餐,甚至可以带任何朋友过来一同享用。最后汉堡王向粉丝们许下一个承诺:留下最多留言的粉丝还可以像Sullyvan一样获得一年免费汉堡王VVIP服务喔!


        2. John Lewis—怪兽和小男孩 

        以温情圣诞广告出名的John Lewis每年都备受大家关注。今年John Lewis讲了一个小男孩和拟人化怪兽之间的故事。起初,小男孩对床底突然出现的怪兽甚是恐惧,为了让小男孩接纳自己,外表笨拙内心善良的怪兽开始彻夜陪伴小男孩玩耍,直至成为随着怪兽为故事增添了更多童话气息,也让礼物成为了更深层次的情感寄托。
     

        3. 玛莎百货—帕丁熊和圣诞访客

        玛莎百货近两年的圣诞广告一直都很好看,甚至有超越John Lewis之嫌。去年凭借圣诞奶奶的惊艳亮相和温情姐弟故事的演绎,俘获了不少女性粉丝。而今年玛莎百货的圣诞主角换成了小孩子喜欢的帕丁熊,而他的搭档是个套着红丝袜的大盗贼!结果,我们呆萌可爱的帕丁熊误把红丝袜盗贼当成了圣诞老人,最后把偷盗来的礼物都物归了原主……
     

        4.H&M—众星云集的童话圣诞

        H&M今年的圣诞广告讲述了一个发生在平行时空里超级女孩大战邪恶圣诞兄弟的奇幻冒险故事。这支3分多钟的片子由瑞典传奇独立广告公司Forsman & Bodenfors打造,强大的主演阵容看点十足,《变形金刚》系列电影中特工Simons的扮演者John Avery扮演邪恶兄弟,女孩的父母分别由《实习医生格蕾》里Jackson的演员Jesse Williams和美国歌手Nicki Minaj扮演,还有扮演网络中心精灵的中国维密天使奚梦瑶,H&M准备的圣诞服装更增添了华丽的视觉感受。
     

        5. BBC One—配角

        BBC 拍广告的功底一直非同一般。今年BBC One所做的这支定格动画广告也是由自家团队亲自出马完成。片中讲述了一个爱好舞蹈的女孩,得知将在学校的圣诞演出中表演而激动得向爸爸分享这个消息,可是她的爸爸却因为工作忙碌无暇顾及女儿。对爸爸不理不睬的态度感到失望的女儿放弃了练习,在演出当天突然忘记动作,这时她的爸爸突然出现,发生了一个意想不到的反转结局…… 
     

        6. 德国超市品牌Edeka 和连锁超市Lidl—第一次同行互怼广告
     

        Edeka斥巨资打造了一支拥有黑镜风的后现代广告,通过对未来机器人世界的冰冷,反衬人类社会的温馨。
     

        可是谁能想到,Edeka这支中规中矩的圣诞广告却意外招来了同行拍板。广告出街后,Edeka的竞争对手连锁超市Lidl立马拍摄了一支低配版「模仿广告」。Lidl的片尾文案十分精妙:圣诞节不一定贵。
     

        7. Aldi—胡萝卜恋爱了

        德国超市Aldi(奥乐齐)在今年的圣诞广告讲述了一个叫做Kevin的胡萝卜在圣诞晚宴上对另一胡萝卜一见钟情,不顾艰难终于与美女胡萝卜终成眷属的爱情故事。画面食材秀色可餐,令人食指大动。一个60s的故事也能讲得如此浪漫有趣,创意功力也是了得。
     

        8. 亚马逊—会唱歌的快递

        收快递是一件倍感快乐的事,尤其在过节的时候。今年亚马逊的圣诞广告就做了一支极其快乐的广告,不过背景音乐轻快好听,连快递盒子都因为承担圣诞礼物的使命而快乐地唱起了歌。把自己的logo转化成一个微笑着唱着歌的嘴巴,亚马逊这支广告够有诚意了吧!
     

        9. Agros—起飞的礼物

        英国家喻户晓的百货零售商Agros也许是现代很多无人店的最佳样本。Agros由于采用仓库式管理模式,实体门店也不摆放任何货品,顾客购物全考店内购物海报,或者直接网上下单,最大化节约经营成本。因此,Argos的物流是极其强大的。为了体现物流的急速,在Agros的圣诞广告中上演了一幕小精灵为了将遗漏的机器狗礼物及时送给小男孩而追飞机的故事。
     

        10. Poo-Pourri—人人喜爱&清新脱俗的圣诞礼物
     

        每年圣诞节最令人苦恼的事,莫过于不知送什么礼物&收到不喜欢的礼物。一向画风清奇的厕所芳香剂品牌Poo-Pourri,在洞察到节日送礼背后的痛点后,提出了这样一个理论:无论男的女的老的少的,只要是人类都会上厕所,那肯定需要我们的厕所芳香剂,今年过节不收礼,收礼只收芳香剂!于是就有了下面这个一本正经又无厘头的圣诞广告。

     


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